像可口可乐这样家喻户晓的公司，为什么每年还要花上亿做广告？

广告，广告，广而告之。你不做宣传，就会被淡忘。现在形形***的饮料那么多，大家都在做广告，拼噱头，你一直原地踏步，还会有更多的机会吗？当今社会，所有的人都在进步，都在创新，就是这样，也时不时就被淘汰。何况这么大品牌，不做广告久而久之，就会淡出人们的视野。多做宣传也有很多的机会！

知名度就算打出来了，也还要维持。打广告有两个主要目的：1、吸引新用户；2、抓牢旧客户。大众的遗忘速度是很快的，而且同等替代品也有很多。可口可乐必须要维持一定的出镜率，才能保住它业界巨头的位置。要知道，百年老店倒闭的情况也并不在少数。

每天都有新生儿，也跟着长大，在到少年，如果你只做一年的广告，自己是大品牌，以后不用做广告了，那后出生的又哪里知道这是个品牌，购买的人肯定就更少，所以广告必须每年都有

广告，首要作用是让大家去了解认识这个产品。打广告可以更好的去融入社会，让产品深入人心。同时，大量的广告投入对我们每一个人来说都相当于是一种心里暗示，让人想起可乐就想到可口。这是一种营销策略的同时还有更深层次的想法，这些外国品牌在国内的立足，也要让更多的部门和人群盈利不是吗。所以投入广告就实现了这个一个功能，一举多得，何乐而不为呢。

题主这个问题是商业课上一个非常重要的问题，不才正好讲过这个课，正巧来回答一下。

因为三个原因：1、给予股东们信心和广告支持。2、保持自己的品牌强势度。3、保持消费者心智中的位置。

一个一个的说。

给予股东们信心和广告支持。可口可乐不同于其他上市公司，其商业模式是“公司卖配方和授权+全球各地厂商生产”的模式，所以其股东包括了两种人“普通股民与全球各地权贵”（曾经一度包括美国总统与各国领导人，甚至皇室成员等）。抛开普通股民不谈，其他的大股东和各地厂商（厂商负责人也是本地地头蛇一样的人物）需要可口可乐公司给予其对品牌的信心，表现自己的实力，否则，估价会开始浮动，像可口可乐这样体量的公司，估价稍微浮动一点点，其代价就比全年的全球广告预算多了，不划算嘛。同时，各地的厂商也需要公司持续投入广告作为对厂商支持项目。

保持自己的品牌强势度。可口可乐虽然是大品牌，但是也不是一家独大，百事可乐这种看上去比自己弱小，但是时不时让其陷入苦战的品牌也就算了，它的竞争其实非常广，按照麦当劳公司的说法就是“只要进入消费者肚子的产品，都是我们的竞争对手。”

大家进商场看看就知道了，饮料品牌通常要放好几个货架，而可口可乐只是其中一个品牌，不做广告倒不是卖不出去，只是如果人家做了广告你不做了，消费者就很快会忘记他，移情别恋的。所以，这里警告下公司及营销人，在产品丰腴时代，不要太高估自己的品牌影响力，一旦你不出现在公众视野里，消费者瞬间就会忘记自己。

保持消费者心智中的位置。这句话与上一段有几分相识，只是上一段是从品牌竞争角度讲，这一段是从消费者角度说。品牌效应是有半衰期的，消费者心中的可口可乐形象，在铺天盖地的信息中是会被渐渐抹除的，类似可口可乐这样的大体量快消品，销量下滑一点点，损失可是难以想象的，而广告投入，就是要给消费者持续的“提醒”，稍微松劲儿，就可能成为“过去的***”了——你生命中是不是有一些品牌当年如火如荼，然后突然间就没了，你甚至忘记了他是什么时间没有的，仿佛他从来没存在过。

以上，往对你有所帮助。

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